Ist Radio für Programmatic geeignet?

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Viele Werbetreibende verfallen mittlerweile beim Buzzword Programmatic Advertising in heillosen Aktionismus. Doch häufig ist noch nicht einmal geklärt, ob alle Voraussetzungen stimmen. Es kommt eben nicht nur darauf an, über Nutzerdaten zu verfügen. Auch sollte die Frage geklärt sein, wie und ob  verfügbare Medien genutzt werden. Seit einigen Monaten hat nun auch das Gerangel um die

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Was bisher geschah und was bald noch passiert

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Was macht GALOMA eigentlich, wenn ich mal nicht mit denen spreche? Nicht selten reklamieren unsere Kunden, man wisse ja gar nicht, für wen wir arbeiten. Nun, das hat schlicht damit zu tun, dass wir unseren Auftraggebern Diskretion zusichern und häufig auch Verschwiegenheitsvereinbarungen unterzeichnen. Trotzdem müssen wir nicht alles für uns behalten. Was bisher geschah: Einen Hersteller

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Kinder-CSD: Webradio übertrifft Erwartungen

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Zugegeben, der Aufhänger unseres Spots stellte eine bisher unbekannte Provokation dar. Doch sollte er vor allen Dingen die Bestätigung herbei führen, dass sowohl Kampagnenplanung, als auch die Idee und Kreation des Spots aufeinander abgestimmt zu optimalen Ergebnissen führen. Was bisher geschah: Inspiriert durch die Vielzahl pädagogisch fragwürdiger Angebote für Kleinst- und Kleinkinder kam uns die Idee, dass

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Resi und die Qualisiegler

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Eigentlich ist die Hobelmeir Resi gar nicht so gerne nach Berlin gezogen. Immerhin steht Berlin in überhaupt keinem Vergleich zu ihrer Heimatstadt München. Aber was will man machen, wenn der Gatte gut verdient und seine Firma den Hauptsitz nach Berlin verlegt. Da muss sich die Resi dann eben mit dem schmuddeligen Berlin arrangieren. Einen Vorteil

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Dick und Doof im Social Media

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Ach, ist das herrlich amüsant! Dick und Doof versuchen mal wieder gemeinsame Sache zu machen und wittern fette Beute. Doch wie gewohnt eskaliert das Unterfangen, beide pieksen sich gegenseitig in die Augen, drehen einander die Nasen um – und wie in jeder guten Screwball-Komödie, gipfelt der ganze Streit in einer glitschigen Tortenschlacht. Noch während die beiden sich

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Das Fenster, das niemand sieht

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Was machen Sie eigentlich, damit Ihr Laden läuft? Social Media? Fernsehwerbung? Flyer? Anzeigen? Oder sind auch Sie der Ansicht, dass Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln unschlagbar ist, weil das Publikum da ja nicht weg kann? Als Kreativer sollte man sich von Zeit zu Zeit dorthin begeben, wo auch die Zielgruppen seiner Kunden sich aufhalten. Denn nur

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Der Friedhof ist tot. Es lebe der Friedhof.

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Es ist nicht lange her, da trieben sogenannte Anzeigen-Friedhöfe viele Zeitungskunden in die Arme der Vermarkter alternativer Medien. Schließlich sah man sein sauer verdientes Geld in Rauch aufgehen, wenn direkt neben der eigenen Anzeige der bitterste Konkurrent abgedruckt war. Im schlimmsten Fall sogar noch eine Spalte breiter und fünf Zeilen höher. Mitte der 1990er Jahre

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Vollpfosten schießt Eigentor – Mediaberatung hat versagt

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Es war ein Gespräch, wie wir es schon häufig erlebt haben. Der Geschäftsführer eines Berliner Nanotechnologie-Unternehmens lud uns ein, um mit ihm Möglichkeiten zu erörtern, sein einzigartiges Nano-Produkt zur Trocknung feuchten Mauerwerks im Radio zu bewerben. Eigentlich eine ganz einfache Übung. Dachten wir… Schon in den ersten Minuten am Konferenztisch der Firma machte sich eine

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Trotz Radiowerbung nichts verkauft

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Folgender Fall trug sich bei einem unserer Kunden zu, der Radiowerbung geschaltet hat, um exklusive Badezimmer-Einrichtungen feil zu bieten: Zu Beginn der Gespräche plagten unseren Kunden Zweifel, ob Radiowerbung die von ihm erwartete Leistung erbringen kann. Da wir jedoch nicht nur die hohe Kunst der effektvollen Kreaktion des Funkspots beherrschen, sondern obendrein auch mit der

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Radiowerbung: Es muss nicht immer Primetime sein

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Morgens zwischen sieben und neun Uhr hören die meisten Menschen Radio. Da muss mein Spot geschaltet werden. So oder ähnlich stellen sich viele unserer Kunden die Planung ihrer Radiokampagne vor. Die Feststellung, dass morgens die größten Reichweiten erzielt werden ist richtig. Allerdings darf das zur Verfügung stehende Budget nicht aus den Augen verloren werden. Nicht

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