Setzen, 6!

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So fällt die Bewertung für Online-Werbung in der am Donnerstag, dem 23. Oktober 2014, erscheinenden West-Ost-Markenstudie aus. Die MDR-Werbung GmbH und das IMK – Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung, haben insgesamt 3.000 Personen aus dem Osten und Westen u. a. zu deren Werbewahrnehmung und -bewertung befragt. 28 Prozent der Interviewten vergaben für Online-Werbung die

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Worteboarding

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Werbung ist leider nicht immer schön. Oftmals hat man das Gefühl, der Absender begeht an uns Worteboarding – eine Art Sprech- oder Sprach-Folter, die dem Opfer das Gefühl gibt, sein Kopf könne in tausend Stücke springen. Dabei wird die Botschaft immer nur so stark dosiert, dass eben dieser Fall nicht eintritt. Zweck der Übung ist

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VORHER / NACHHER – was gibt‘ denn daran nicht zu verstehen?

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Es ist nun schon fast sechs Jahre her, dass ich unser Vorher/Nachher-Motiv ersonnen habe. Ursprünglich nicht für unsere eigene Kommunikation, sondern für die einer anderen – nicht mehr existenten – Agentur. Nun kann man sich fragen, warum die Agentur nicht mehr existiert… Die Umsetzung des Motivs als Postkarte scheiterte damals kläglich an der Geschäftsführerin, einer

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Der Friedhof ist tot. Es lebe der Friedhof.

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Es ist nicht lange her, da trieben sogenannte Anzeigen-Friedhöfe viele Zeitungskunden in die Arme der Vermarkter alternativer Medien. Schließlich sah man sein sauer verdientes Geld in Rauch aufgehen, wenn direkt neben der eigenen Anzeige der bitterste Konkurrent abgedruckt war. Im schlimmsten Fall sogar noch eine Spalte breiter und fünf Zeilen höher. Mitte der 1990er Jahre

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Kunden vertrauen: Sich selbst und Ihrem Radio.

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Eine aktuelle Studie des renommierten Marktforschungsunternehmens Nielsen belegt, dass die Konsumenten, scheinbar entgegen der geläufigen Meinung, immer mehr in Werbung vertrauen und ihre Skepsis abbauen. 29.000 Menschen beteiligten sich an der Umfrage zu ihrer Einstellung zu Werbung. Eine Gegenüberstellung der Ergebnisse mit denen der gleichen Befragung aus dem Jahr 2011 zeigt besonders Steigerungen bei den

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Radiowerbung zu Schleuderpreisen – Quantität statt Qualität

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Jetzt beginnt sie wieder, die Zeit in der so manch privater Sender seinen jährlichen Kapitalbedarf mittels Abverkauf von gigantischen Minutenkontingenten zu Schleuderpreisen sichert. Mit so klangvoll und sinnfrei erscheinenden Titeln wie Image-Pro, Image-Plus, Image-Tralala werden massenhaft kleine und mittelständische Unternehmer nach guter alter Heizdeckenverkaufsmanier in die Konferenzräume von Hotels gelockt und so lange bearbeitet, bis

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Werbung im Web: Innovation – Hype – Overkill

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Erinnern wir uns an die 1990er Jahre: Die ersten privaten Radiostationen wuchsen allmählich aus den Kinderschuhen. Radiowerbung wurde erstmals in der deutschen Rundfunkgeschichte auch auf lokaler Ebene möglich. Tageszeitungen, Stadt-Magazine und Zeitschriften sahen ihre Felle schwimmen und verkauften Anzeigen zu Dumpingpreisen. In der Folge monierten zahlreiche Anzeigenkunden, dass ihr Geld in wahren Anzeigen-Friedhöfen verschwände und von

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Spot geschaltet – Theatersaal ausverkauft

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Um es gleich vorweg zu nehmen: Ein kleines Berliner Theater verfügt keineswegs über ein Werbebudget, wie vergleichsweise die Holdings von großen Musical-Bühnen. Dennoch hat uns die Vagantenbühne das notwendige Vertrauen geschenkt und mit ganz spitzem Bleistift am verfügbaren Etat kalkuliert. Derartige Herausforderungen stellen für uns immer eine besonders spannende Aufgabe dar. Verständlicherweise schauen Kunden mit

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Was die Bio-Branche falsch macht

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Kennen Sie das: Es ist Samstagvormittag. Der Wochenendeinkauf steht noch aus. Langsam stellt sich der kleine Horror ein – rammelvolle Supermarktparkplätze, keine verfügbaren Einkaufswagen, elendige Schlangen vor Frischetheken und Kassen. Aber Halt! Es gibt ja noch den Biomarkt! Entspannung ist in Sicht. Dabei könnte es dort eigentlich ganz anders aussehen. Das würden sich nicht nur

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