Schade eigentlich, dass Continental Airlines nicht mehr an der Laaaaangzeitwirkung ihrer Radiowerbung beteiligt ist. Wir genießen den nachhaltigen Effekt nach wie vor gerne. Continental fusionierte 2010 mit United und fliegt seither unter deren Federkleid. Doch unsere Continental-Kampagnen sind unvergessen. Es ist in der Tat schon elf Jahre her, dass wir die Radiokampagnen für die Continental
Artikel von / Jens
Radio ermöglicht ROI von 7,11 €
Radio genießt das höchste Vertrauen in der deutschsprachigen Bevölkerung – da klingt es beinahe logisch, dass eben dieses Medium enorm hohe ROI ermöglicht. Im Handel können sogar mehr als 7,– € erzielt werden. Es ist nachvollziehbar, dass die für Werbung Verantwortlichen in den Unternehmen morgens aufwachen und sich wünschen, nur noch einen einzigen Knopf drücken
Tomaten-Paule und die Mär von der personalisierten Werbung
Es war einmal ein Gemüsehändler. Der hatte einen hübschen kleinen Laden in einer ganz normalen deutschen Stadt. Die Leute nannten ihn Tomaten-Paule, weil er immer die besten Tomaten weit und breit in einer seiner Stiegen anbot. Irgendwann stellte Tomaten-Paule fest, dass sich um seinen Laden herum alles gewaltig verändert hatte. Dort wo früher der Schuhmacher
Schluss mit lustig! Muss Werbung künftig ohne Humor auskommen?
Schluss mit lustig! Warum der Werbung der Humor abhanden kommt Jaja, früher war alles besser! Als mein Großvater seine Sätze mit „Früher…“ begann, habe ich nur genervt die Augen verdreht. Der alte Mann sollte mir nicht erzählen, was richtig und was falsch war! Außerdem hatte die Vokabel „früher“ aus seinem Mund und in meinen Ohren eine unerträgliche Ähnlichkeit mit
Unfreiwillig komisch
Die schönste Comedy entsteht im Alltag. Die zwei folgenden Audios sind zwar nicht mehr brandneu. Doch sorgen sie nach wie vor für jede Menge Spaß zwischendurch. Dieser Anruf landete auf dem AB einer Hausverwaltung. Hier hört man auf unterhaltsame Weise, wie Geschichte und Gegenwart mit der Geschwindigkeit zweier Schnellzüge aufeinanderprallen. Der Text dieses Audios wurde
Seine Majestät der Online-Hype dankt ab
Noch vor wenigen Monaten wurden wir mit einem mitleidigen Lächeln bedacht, als wir prognostizierten, der Online-Hype habe Grenzen. Ebenso wurde vor vier Jahren Angela Merkel ausgelacht, als sie sagte, das Internet sei Neuland. Doch weder die Neuland-These noch der Online-Hype sind reine Fantasiegebilde. Betrachten wir Merkels „Neuland“ im Verhältnis zu Printmedien, dem Radio oder sogar dem TV, so hatte
18,5 Mio. Follower influenced
Wo findet man geeignete Influencer? Wie viele davon brauche ich? Haben diese auch genügend Follower? Fragen, die täglich Marketing-Köpfe rauchen lassen. Die Antworten liegen manchmal näher, als man ahnen möchte. Und sie sind oftmals älter, als man denkt. Vor beinahe 100 Jahren fand in Deutschland die erste Rundfunkübertragung statt. Seither hat dieses Medium seine Position massiv
Ist Radio für Programmatic geeignet?
Viele Werbetreibende verfallen mittlerweile beim Buzzword Programmatic Advertising in heillosen Aktionismus. Doch häufig ist noch nicht einmal geklärt, ob alle Voraussetzungen stimmen. Es kommt eben nicht nur darauf an, über Nutzerdaten zu verfügen. Auch sollte die Frage geklärt sein, wie und ob verfügbare Medien genutzt werden. Seit einigen Monaten hat nun auch das Gerangel um die
Die besten Texte
Verstehen Sie immer, was andere Ihnen mitteilen möchten? Nicht selten liest man Texte und fragt sich bereits nach den ersten Worten: Warum soll ich eigentlich weiter lesen? Doch sind es nicht nur Texte, die wir eigenständig lesen müssen. Auch gesprochene Texte lösen häufig schon nach den ersten Silben ein gewisses Müdigkeitsgefühl aus. Oft haben wir uns in
Tippenhauer glotzt TV-Werbung
Nur einmal angenommen, ich würde diesen Planeten hier noch nicht kennen. Ich komme ganz neu an, von irgendwo hinten links in der Galaxie und versuche nun, die Gattung Mensch zu erkunden. Da es hier so ein schönes, buntes Medium gibt, in dem vorrangig Menschen abgebildet werden, entscheide ich mich für das Fernsehen. Und dort speziell